11 трендов фитнеса и велнеса 2023 года -

11 трендов фитнеса и велнеса 2023 года

После пресс-конференции в Нью-Йорке Global Wellness Summit (GWS) опубликован ежегодный отчет о глобальных тенденциях «Тенденции будущей индустрии фитнеса и велнеса (ЗОЖ) в 2023», в котором были определены 11 ключевых трендов, влияющих на экономику фитнеса и велнеса в 2023 году. Некоторые ключевые выводы содержат возобновление интереса к научно обоснованным технологиям и методам здоровья и растущее внимание к коллективному оздоровлению, при котором здоровье сообщества и планеты ставится во главу угла, а не индивидуальный подход. «Перенеситесь мысленно в 2019 год, период расцвета гиперпотребительского рынка фитнес-услуг, наводненного продуктами, с таким количеством тенденций, которые бросают вызов фактическим данным», — говорит Сьюзи Эллис, председатель и генеральный директор GWS. «Отчет этого года является доказательством того, что рынок оздоровительных услуг, существовавший всего три года назад, внезапно оказался архаичным. Фитнес и велнес в 2023 году и в последующий период будет более серьезным и научно обоснованным, но также и более социальным и чувствительным». Вот тенденции, за которыми стоит следить:

1. ЗОЖ + коллектив. Хорошее самочувствие приходит, когда уходит эпидемия одиночества.

Поскольку одиночество и социальная изоляция влияют как на физическое, так и на психическое здоровье, а также на продолжительность жизни, индустрия ищет способы борьбы с этой новой эпидемией, в результате которой примерно 33 процента взрослых во всем мире сообщают о чувстве одиночества. «Самая большая тенденция в области фитнеса и велнеса — это развитие новых пространств и впечатлений, которые объединяют людей в реальной жизни — творчески и с намерением, где социальная связь является ключевым элементом концепции», — говорит Бет Макгроарти, вице-президент по исследованиям и прогнозированию GWS и Глобального института велнеса (GWI). Уже существуют социальные велнес-клубы или как вариант, общественная баня, где предоставляют альтернативу местному бару, где в том числе можно воспользоваться ЗОЖ программами.

«Все больше правительств борются с одиночеством и даже существует новая «социальная медицина», — говорит Макгроарти. «Будущее за хорошим самочувствием!»

2. Фитнес и велнес + Путешествия. От глобального шведского стола к локальному (с местными продуктами и особенностями).

Туристические предложения и локальные оздоровительные услуги займут центральное место в индустрии отдыха в отличие от развлечений в стиле Диснея, доступных по всему миру. Это как тайский массаж в Париже. «Но с большим акцентом на аутентичность путешественники теперь стремятся к гораздо более глубокому культурному опыту и проявляют интерес к посещению источников древних знаний, чтобы узнать, как можно лучше заботиться о земле и о себе», — говорит Элейн Глусак, обозреватель «Нью-Йорк таймс». «Посещение исторических мест и поиск новых (давно забытых старых) способов оздоровления — это наш тренд на 2023 год».

3. Хорошее самочувствие + Рабочее место. Хорошее самочувствие прямо на работе наконец-то начинает что-то значить!

Как свидетельствуют растущие показатели эмоционального выгорания и тихого увольнения существующие инициативы по оздоровлению на рабочем месте оказались не столь эффективными. В результате, происходит переосмысление ЗОЖ практик в офисах. Начиная с длительных отпусков по всей компании и заканчивая «правом отключаться» от электронной почты в нерабочее время, компании реформируют систему хорошего самочувствия на рабочем.

4. Хорошее самочувствие + Красота. От «чистой» красоты к биотехнологической

Если пандемия нас чему-то и научила, так это тому, что наука имеет значение. И это мышление распространяется на сферу красоты, где происходит сдвиг в сторону продуктов, основанных на данных.  «Мы наблюдаем переход от разговоров о «чистой красоте» со всеми ее сомнительными претензиями к идеалу к продуктам, основанным на науке», — говорит Джессика Смит, консультант по бренду и эксперт по здоровью и красоте Rennie Creative. «В рамках этой тенденции мы смотрим на эволюцию от «зеленой промывки» и ложных заявлений к сегодняшним новым и желанным медицинским, биопозитивным и технологически продвинутым продуктам и исследуем, что может ожидать нас в будущем».

5. Фитнес и велнес + Города. Городская инфраструктура может спасти население.

Города, которые озабочены инфраструктурой оздоровления, направленной на охрану здоровья населения, будут иметь лучшие возможности для роста популяции. Такое инновационное мышление необходимо для того, чтобы города действительно процветали. Сингапур — один из примеров, в котором правительство сосредоточено на превращении города в «городскую оздоровительную гавань». Стоит последовать их примеру!

6. Хорошее самочувствие + Вес. Худеем с бурым жиром!

Неудивительно, что жить дольше и лучше — это ключевая тенденция в области здоровья и хорошего самочувствия. По словам Майкла Ройзена, доктора медицины, один из лучших способов увеличить продолжительность жизни — признать, что не все жиры созданы равными. Коричневый жир, из-за его повышенной плотности митохондрий, сжигает больше калорий, чем белый жир, который не требует много энергии. Исследования показывают, что холодотерапия и голодание эффективны для увеличения скорости метаболизма. Ожидаем сенсацию о трансформации белых жировых клеток в коричневые.

7. Фитнес и велнес + Государство. Аргументы в пользу объединения.

Ожидается, что государство будет внедрять и проводить политику, направленную на улучшение здоровья и хорошего самочувствия населения. От кампаний по здоровому питанию до защиты биоразнообразия и инициатив по обеспечению баланса между работой и личной жизнью. Госполитика в области оздоровления нации расширяет возможности сообщества на местном уровне и оказывает реальное воздействие на экономику страны в целом.

8. Фитнес и велнес + Вода. Голубая, горячая и дикая!

Вода остается популярным направлением в велнесе. Открывается большое количество новых SPA проектов по всему миру, где сочетаются водные развлекательные программы, водные велнес-классы, рестораны и бары с купанием. Где помимо горячих ванн, есть программы плавания в дикой природе и по пересеченной местности.

9. Фитнес и велнес + Спорт. Новые бизнес-модели для гостиничного бизнеса.

«Опытные гостиничные бренды реагируют на запросы клиентов, ориентированных на оздоровление, которые выходят за рамки спортзала в подвале в поисках оборудования профессионального уровня, занятий фитнесом и программ оздоровления, когда бы и где бы они ни путешествовали», — говорит Лиза Старр, директор Wynne Business. «Некоторые гостиничные бренды даже создают помещения, которые обслуживают целые любительские или профессиональные спортивные команды, расширяя функциональность отеля и обеспечивая профессиональное качество для всех нас».

10. Хорошее самочувствие + Чувства. Мультисенсорная интеграция

В то время как органы чувств всегда играли ведущую роль в ЗОЖ практиках, бренды теперь задействуют множество органов чувств для улучшения впечатлений своих клиентов. «Имея лучшее представление о научных данных, фитнес и велнес бренды используют мультисенсорную интеграцию в качестве подхода к углублению и усилению ощущений», — говорит Ари Перальта, отмеченный наградами нейробиолог и сенсорный дизайнер. «От велнес-брендов до спа-салонов и розничных продавцов, они экспериментируют с игривыми сочетаниями света и звука, света и вкуса и т.д., чтобы создать связь и более значимые моменты».

11. Фитнес и велнес + Биохакинг. Дикий, необузданный Запад биохакинга

Хотя биохакинг не является чем-то новым, он развивается. По словам Марка Коэна, доктора медицины, директора Extreme Wellness Institute, ожидайте увидеть новые технологии для здоровья, такие как искусственный интеллект, интерфейсы мозг-компьютер, бессенсорное зондирование, CRISPR, ксеноботики, наноботики, пробиотики, морфо-препараты, 3D-печать на тканях, IT и блокчейн-технологии, которые позволят нам управлять молекулами, модифицировать гены, управлять микробами, создавать живых роботов, регенерировать части тела, беспрепятственно контролировать показатели здоровья и управлять нашими впечатлениями.

«Искусственный интеллект может воспринимать и делать то, что люди просто не могут, — и делать это гораздо дешевле и последовательнее», — говорит Коэн. «Искусственный интеллект скоро сделает медицинскую помощь доступной для всех на земле, в то время как биологическая обратная связь на базе искусственного интеллекта будет контролировать нашу температуру, давление, цвет, звук, запах и электромагнитные сигналы в режиме реального времени для создания игр дополненной реальности, которые отправят нас в персонализированные путешествия по здоровью».